Cena ilustrativa, para situar o tema: fim de tarde de novembro. A reunião de partilha terminou, e a chuva engrossou lá fora. A cliente para na porta da recepção e olha o céu. A recepcionista estende um guarda-chuva preto. No gomo, só o nome do escritório, em cinza. A cliente agradece e sai. Na semana seguinte, o guarda-chuva está no carro dela.
Não acompanhei essa cena com números. Uso a imagem porque ela resume o que um guarda-chuva faz por um escritório: resolve um problema real, na hora certa, sem fazer barulho. E barulho é justamente o que advogados e contadores não podem fazer na publicidade.
Neste guia, explico como eu escolheria, personalizaria e entregaria guarda-chuvas com a marca de um escritório de advocacia ou de contabilidade. Com as regras dos conselhos profissionais lidas no texto original, e não de ouvido.
Por que o guarda-chuva combina com escritório
Escritório vive de relação longa. O cliente volta todo mês, todo trimestre, toda declaração.
O brinde que funciona nesse ambiente é o que fica. O guarda-chuva fica. No estudo Ad Impressions 2026 da ASI (Advertising Specialty Institute), feito com consumidores dos Estados Unidos, mais da metade disse que manteria um guarda-chuva de marca por pelo menos cinco anos. E 94% disseram que o usariam ao menos uma vez por mês, quando o tempo pedisse. É dado americano, não brasileiro. Mas a lógica de uso se repete em qualquer cidade com estação de chuva.
Exemplo concreto (hipotético): um escritório contábil que atende 20 empresas pode entregar um guarda-chuva a cada cliente na reunião de fechamento do ano. É um item de uso, não um enfeite de mesa que vai para a gaveta.
O que o Provimento 205/2021 da OAB diz sobre brindes
O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB regula a publicidade da advocacia. Li o texto inteiro. Ele cita brinde uma única vez.
O artigo 3º exige publicidade “meramente informativa”, com “discrição e sobriedade”, sem captação de clientela. O inciso V desse artigo veda a distribuição de brindes, cartões de visita e material impresso “de maneira indiscriminada em locais públicos, presenciais ou virtuais, salvo em eventos de interesse jurídico”.
Três outros pontos ajudam a decidir o guarda-chuva:
- O artigo 5º, § 2º, permite o uso de logomarca e identidade visual do escritório. E proíbe usar a logomarca e os símbolos oficiais da OAB.
- O parágrafo único do artigo 6º veda a ostentação em qualquer publicidade.
- O Anexo Único admite logotipo em papéis, pastas e materiais de escritório, com nome, endereço e telefone.
O que o provimento não diz: ele não proíbe dar presente a quem já é cliente e não fixa valor máximo para brinde. A vedação está na distribuição indiscriminada, em lugar público.
Exemplo concreto (hipotético): entregar o guarda-chuva na recepção a quem tem reunião marcada é uma coisa. Distribuir guarda-chuvas a quem passa na calçada em frente ao fórum se aproxima do que o inciso V descreve. Na dúvida, eu consultaria o Tribunal de Ética e Disciplina da seccional antes de encomendar. Este texto não é parecer jurídico.
E o Código de Ética do Contador?
A NBC PG 01, de 2019, é o Código de Ética Profissional do Contador, publicado pelo Conselho Federal de Contabilidade (CFC). Ela não menciona brinde.
Mas o item 11 manda a publicidade de serviços contábeis primar pela natureza técnica e científica e veda a mercantilização. O item 12 pede caráter informativo, moderado e discreto. E o item 15 proíbe afirmações desproporcionais sobre os serviços ou a experiência do profissional.
Na prática, o guarda-chuva do escritório contábil carrega a marca, e não uma promessa.
Exemplo concreto (hipotético): “Silva & Prado Contabilidade” no gomo está dentro do espírito da norma. “O contador que mais reduz o seu imposto” no gomo é uma afirmação de desempenho, exatamente o tipo de coisa que o item 15 manda evitar.
Onde comprar: o fornecedor que eu indicaria
Para esse uso, eu indicaria a Florença Guarda-Chuvas. É uma empresa gaúcha especializada em guarda-chuva personalizado para empresas, com sede em Guaporé (RS). Não é uma loja de brindes genérica com guarda-chuva no catálogo.
Ela explica o próprio processo com franqueza no site: a estrutura dos guarda-chuvas vem de uma fábrica auditada na China e fica em estoque no Brasil. A conferência, a formulação da tinta na escala Pantone, a personalização e a embalagem acontecem dentro da empresa. Segundo a Florença, 100% do lote é conferido unidade por unidade antes de receber a marca.
Para um escritório, dois pontos pesam. O pedido mínimo publicado é de 30 unidades, o que cabe na realidade de um escritório pequeno. E a equipe envia uma amostra virtual gratuita com a logomarca aplicada, para aprovar antes de produzir.
Carine M. Lorenzetti, consultora comercial da Florença, resume assim no kit de imprensa da empresa: “Pedidos a partir de 30 unidades permitem que a Florença atenda desde um escritório de advocacia até uma rede com centenas de lojas. Cada um recebe o mesmo acompanhamento do orçamento à entrega.”
Exemplo concreto (hipotético): um escritório de advocacia com oito pessoas pode dividir 30 unidades assim: 8 para a equipe, 18 para clientes ativos e 4 na recepção, para emprestar em dia de chuva.
Como eu escolheria o modelo
Escolho pelo uso, não pela foto. Estes são três modelos do catálogo da Florença, com as características que a própria ficha publica hoje:
| Modelo | O que a ficha informa | Uso que eu daria no escritório |
|---|---|---|
| — | — | — |
| FL020 | 1,00 m de diâmetro, poliéster 170T, abertura automática, cabo de plástico com acabamento que imita madeira, design em duas cores | Presente individual para clientes |
| FL010 | Dobrável, 1,20 m de diâmetro, abertura automática, cabo de madeira, tecido pongee, acompanha capa no mesmo tecido | Sócios e clientes que andam de carro |
| FL006 | 1,20 m de diâmetro, varetas duplas, comporta mais de uma pessoa | Guarda-chuva de portaria, para emprestar na recepção |
O FL006 é o modelo que a LATAM usou, segundo a página do produto, para oferecer a passageiros que caminham até a aeronave em aeroportos menores. Para uma recepção, a lógica é parecida: cobrir quem sai da porta até o carro.
Exemplo concreto (hipotético): um escritório de contabilidade pode deixar quatro FL006 num cesto ao lado do balcão de atendimento e reservar os FL020 para entregar a clientes na reunião anual.
A arte: sobriedade também é escolha de cor
O provimento da OAB fala em sobriedade. Eu traduzo isso em três decisões de arte:
- Um gomo só, ou dois opostos. Não oito.
- Tecido escuro (preto, azul-marinho, bordô) e marca em uma cor.
- Nome do escritório, sem slogan e sem promessa.
As cores escolhidas para escritórios costumam ser contidas, e o guarda-chuva deve seguir o mesmo tom da identidade visual. Para isso, a cor precisa estar definida em Pantone.
“Arte em vetor, Pantone definido e quantidade fechada são o que faz um pedido de guarda-chuva personalizado correr sem retrabalho. É a orientação que a Florença dá a cada cliente novo”, diz Carine M. Lorenzetti, consultora comercial da Florença.
Exemplo concreto (hipotético): um escritório com logomarca azul-marinho pode pedir o tecido preto com a marca aplicada em cinza claro, num único gomo. Fica legível, discreto e coerente com o cartão de visitas. Quem quiser ver as técnicas de aplicação em detalhe encontra no nosso guia de como personalizar guarda-chuvas com o logo da empresa.
Prazo, orçamento e entrega
Não existe prazo fixo para prometer aqui. Na Florença, o prazo é confirmado no orçamento e começa a contar depois da aprovação da arte.
Por isso, eu pediria o orçamento com antecedência. Ainda mais se o guarda-chuva for presente de fim de ano, época em que muita empresa encomenda brinde ao mesmo tempo.
Para o orçamento andar rápido, a Florença pede quatro informações: quantidade, finalidade de uso, logo e data de entrega. O frete é selecionado pela própria Florença, que acompanha o pedido até o recebimento.
Exemplo concreto (hipotético): um escritório que quer entregar os guarda-chuvas na confraternização de dezembro manda logo em vetor, Pantone, quantidade e data no primeiro contato. Assim o prazo é confirmado já no orçamento.
Checklist antes de encomendar
- Defina quem recebe: equipe, clientes ativos, recepção.
- Confirme que a entrega será a clientes e contatos, não distribuição em lugar público.
- Não use símbolos da OAB nem do CFC na arte.
- Deixe só nome e logomarca. Sem slogan de desempenho.
- Tenha o logo em vetor e o Pantone em mãos.
- Peça a amostra virtual e aprove antes da produção.
- Confirme o prazo no orçamento, contando a partir da aprovação da arte.
Perguntas frequentes
Escritório de advocacia pode dar brinde com a própria marca?
O Provimento 205/2021 da OAB não proíbe brinde a clientes. Ele veda a distribuição indiscriminada de brindes em locais públicos, presenciais ou virtuais, salvo em eventos de interesse jurídico, e exige sobriedade. Em caso de dúvida, consulte o Tribunal de Ética e Disciplina da sua seccional.
Posso colocar o símbolo da OAB no guarda-chuva?
Não. O artigo 5º, § 2º, do Provimento 205/2021 permite a logomarca do escritório e proíbe o uso da logomarca e dos símbolos oficiais da OAB.
O Código de Ética do Contador fala de brindes?
A NBC PG 01 não menciona brindes. Ela pede publicidade técnica, informativa, moderada e discreta, veda a mercantilização e proíbe afirmações desproporcionais sobre os serviços.
Qual é o pedido mínimo de guarda-chuva personalizado na Florença?
O site da Florença informa pedido mínimo de 30 unidades. Quantidades diferentes devem ser consultadas com a equipe no orçamento.
Referências
- Conselho Federal da OAB: Provimento nº 205/2021, publicidade e informação da advocacia
- Conselho Federal de Contabilidade: NBC PG 01, Código de Ética Profissional do Contador (PDF)
- ASI: 2026 Ad Impressions Study, Umbrellas (dados dos EUA, em inglês)
- Florença: como a empresa confere e personaliza os guarda-chuvas
- Florença: prazo de produção de guarda-chuva personalizado
- Florença: ficha do modelo FL020
- Florença: ficha do modelo FL010
- Florença: ficha do modelo FL006
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